Influencer Marketing från 0 till 200$ miljoner

0
Lästid: 3 min

Influencer marketing är en av världens snabbast växande och mest framgångsrika marknadsföringsmetoder. Det är också en global mångmiljardindustri som har visat sig vara en stor bidragande orsak till att företag och varumärken kan växa och etablera sig mycket snabbare än vad som var möjligt för bara några år sedan.

influencer-marknadsföring1. Hur fungerar det?

Metodiken bakom influencer marketing är baserad på mänskligt beteende för att föredra rekommendationer från likasinnade framför de vi får genom traditionell reklam. Som en slags digital mun-till-mun på sociala medier kan man säga.

På en grundläggande nivå går det att beskriva influencer marketing som ”marknadsföring på sociala medier via inflytelserika personer”, så kallade influencers. Tack vare dessa personers förmåga att bygga starka band med sina följare har de flesta människor ett enormt inflytande, vilket gör detta till ett gyllene sammanhang för ditt varumärke att synas. Genom att samarbeta med trovärdiga personer som din målgrupp aktivt följer och lyssnar på kan du nå ut med ditt budskap till rätt personer på ett effektivt och korrekt sätt.

Influencermarknadsföring som kanal används idag för flera olika syften, som att stärka varumärkeskännedomen eller driva försäljning. Det kan också handla om att ta sig in på nya marknader med hjälp av influencers eller att nå nya målgrupper. Ett annat viktigt användningsområde är att få till högkvalitativt innehåll, så kallat innehåll, som skapas av influencers, för just din målgrupp och för sociala medier.

influencer-marknadsföringInfluencer-marknadsföringssamarbeten kan ske på flera olika sociala plattformar, till exempel på Instagram, YouTube, TikTok eller personliga bloggar. Oavsett kanal är det viktigt att arbeta långsiktigt för att bygga trovärdighet hos målgruppen. På samma sätt som vi sällan kommer ihåg en annons som vi har sett en gång i en tidning, kommer vi inte ihåg ett varumärke om vi bara ser det en gång i en influencer.

2. Från 0 till 200$ miljoner

När 26-åringen, Filip Tsyander, 2011 lanserade sitt klockföretag, Daniel Wellington, marknadsförde han inte sitt företag på samma sätt som alla andra. Istället för att få sina produkter godkända av högprofilerade kändisar, bestämde sig Tsyander för att utnyttja potentialen hos påverkare på sociala medier.

Han gav bort DW-klockor till utvalda influencers och uppmuntrade dem att dela en bild av produkten på sina sociala medieprofiler tillsammans med hashtaggen #DanielWellington. Dessutom försågs dessa influencers med kampanjkoder för att erbjuda sina följare rabatt på klockor från märket. Det gör att du också enkelt kan spåra var försäljningen kommer ifrån.

influencer-marknadsföringDetta var mycket användbart för att öka varumärkesmedvetenheten och hjälpte företaget att locka mer än 1 miljon Instagram-följare under det första året. Idag har varumärket 4,5 miljoner följare på Instagram och anses vara ett av de snabbast växande företagen i Europa.

Den största lärdomen vi kan dra av detta exempel är hur Daniel Wellington använder användargenererat innehåll. Och varumärkets sociala medier arbetar för att bygga långsiktiga relationer med influencers och engagera sig med följare på en regelbunden basis.

3. Hur kommer man igång?

Det finns 3 sätt.

1. Sök manuellt – tar mycket tid men ger det bästa resultatet för det lägre priset. Öppna sociala medieplattformar och sök efter användare med 3000 – 20000 följare i din nisch eller hashtags som är relevanta för din nisch för att hitta dessa personer. Dessa människor kallas mikro-influencers. De har vanligtvis det bästa engagemanget för det lägsta priset.

Se till att kontrollera engagemanget. Om varje inlägg har många likes och kommentarer kan den här personen vara rätt för dig. Kontakta och erbjud ett samarbete (testa produkten, ge bort den gratis eller betala en mindre summa för ett inlägg med din produkt).

2. Influencerbyrå – snabbaste men högt pris och medelhöga resultat. Om du inte vill lägga mycket tid på att manuellt söka efter influencers så kan du kontakta influencer-byråer. De kan snabbt hitta en person åt dig. Problemet är vanligtvis att den personen kanske inte är 100% för din nisch och dessutom kostar det mycket att arbeta med influencer-byråer.

3. Affiliate-nätverk – enkelt och ok resultat men inte för alla. Det är ett enkelt sätt att ansluta till miljontals influencers och bloggare genom att gå med i något affiliate-nätverk. Det är en plats där varumärken får kontakt med människor som vill marknadsföra sina produkter. Problemet är att det inte fungerar med någon verksamhet. Det är vanligtvis provisionsbaserat så du måste betala en liten % för varje försäljning/registrering som genererades av den bloggaren/influencern.

Några av de populära nätverken är:

Lämna ett svar

Din e-postadress kommer inte att publiceras.

sv_SESvenska