Influencer Marketing от 0 до 200$ миллионов

0
Время чтения: 3 минут

Маркетинг влияния — один из самых быстрорастущих и успешных маркетинговых методов в мире. Это также глобальная многомиллиардная индустрия, которая оказалась основным фактором, способствовавшим компаниям и брендам расти и укрепляться намного быстрее, чем это было возможно всего несколько лет назад.

влиятельный маркетинг1. Как это работает?

Методология влиятельного маркетинга основана на поведении людей, предпочитающих рекомендации от единомышленников тем, которые мы получаем через традиционную рекламу. Можно сказать, что это своего рода цифровая молва в социальных сетях.

На базовом уровне маркетинг влияния можно описать как «маркетинг в социальных сетях через влиятельных людей», так называемых влиятельных лиц. Благодаря способности этих людей создавать прочные связи со своими последователями, большинство из них имеют огромное влияние, что делает это золотым контекстом для вашего бренда. Сотрудничая с заслуживающими доверия людьми, за которыми ваша целевая группа активно следит и к которым прислушивается, вы сможете эффективно и точно донести свое сообщение до нужных людей.

Маркетинг влияния как канал сегодня используется для нескольких различных целей, таких как повышение узнаваемости бренда или стимулирование продаж. Это также может быть выход на новые рынки с помощью влиятельных лиц или охват новых целевых групп. Еще одной важной областью использования является получение высококачественного контента, так называемого контента, который создается влиятельными лицами, для вашей конкретной целевой группы и для социальных сетей.

влиятельный маркетингСотрудничество с инфлюенсер-маркетингом может происходить на нескольких разных социальных платформах, например, в Instagram, YouTube, TikTok или в личных блогах. Независимо от канала важно работать в долгосрочной перспективе, чтобы завоевать доверие целевой группы. Точно так же, как мы редко помним рекламу, которую видели однажды в газете, мы не запомним бренд, если увидим его только один раз у влиятельного лица.

2. От 0 до 200$ млн.

Когда 26-летний Филип Цяндер основал свою часовую компанию Daniel Wellington в 2011 году, он продвигал свою компанию не так, как все остальные. Вместо того, чтобы получать одобрение своих продуктов от известных знаменитостей, Цяндер решил использовать потенциал влиятельных лиц в социальных сетях.

Он раздал часы DW избранным влиятельным лицам и призвал их поделиться изображением продукта в своих профилях в социальных сетях вместе с хэштегом #DanielWellington. Кроме того, этим влиятельным лицам были предоставлены промо-коды, чтобы предложить своим подписчикам скидку на часы от бренда. Это означает, что вы также можете легко отслеживать, откуда приходят продажи.

влиятельный маркетингЭто было очень полезно для повышения узнаваемости бренда и помогло компании привлечь более 1 миллиона подписчиков в Instagram в течение первого года. Сегодня у бренда 4,5 миллиона подписчиков в Instagram, и он считается одной из самых быстрорастущих компаний в Европе.

Самый важный урок, который мы можем извлечь из этого примера, — это то, как Дэниел Веллингтон использует пользовательский контент. А социальные сети бренда работают над построением долгосрочных отношений с влиятельными лицами и регулярным взаимодействием с подписчиками.

3. Как начать?

Есть 3 способа.

1. Поиск вручную – занимает много времени, но дает наилучшие результаты по более низкой цене. Откройте платформы социальных сетей и найдите пользователей с 3000–20000 подписчиков в вашей нише или хэштегами, относящимися к вашей нише, чтобы найти этих людей. Таких людей называют микроинфлюенсерами. Как правило, у них лучшие отношения по самой низкой цене.

Обязательно проверьте помолвку. Если у каждого поста много лайков и комментариев, то этот человек может вам подойти. Свяжитесь и предложите сотрудничество (протестируйте продукт, раздайте его бесплатно или заплатите небольшую сумму за публикацию с вашим продуктом).

2. Агентство влияния – быстрая, но высокая цена и средний результат. Если вы не хотите тратить много времени на ручной поиск инфлюенсеров, вы можете обратиться в агентства инфлюенсеров. Они могут найти человека для вас быстро. Проблема обычно в том, что этот человек не может быть 100% для вашей ниши, а также работать с влиятельными агентствами дорого.

3. Партнерские сети - легко и хорошо результаты, но не для всех. Это простой способ связаться с миллионами влиятельных лиц и блоггеров, присоединившись к какой-либо партнерской сети. Это место, где бренды общаются с людьми, которые хотят рекламировать свою продукцию. Проблема в том, что это не работает ни с одним бизнесом. Обычно это комиссионные, поэтому вам нужно будет платить небольшую сумму % за каждую продажу/регистрацию, совершенную этим блоггером/влиятельным лицом.

Некоторые из популярных сетей:

Оставьте ответ

Ваш электронный адрес не будет опубликован.

ru_RUРусский