Influencer Marketing de 0 a 200$ millones

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El marketing de influencers es uno de los métodos de marketing de más rápido crecimiento y más exitosos del mundo. También es una industria global multimillonaria que ha demostrado ser un factor importante que contribuye a que las empresas y las marcas puedan crecer y establecerse mucho más rápido de lo que era posible hace solo unos años.

marketing de influencers1. ¿Cómo funciona?

La metodología del marketing de influencers se basa en el comportamiento humano para preferir las recomendaciones de personas afines a las que recibimos a través de la publicidad tradicional. Como una especie de boca a boca digital en las redes sociales, se podría decir.

En un nivel básico, es posible describir el marketing de influencers como “marketing en las redes sociales a través de personas influyentes”, los llamados influencers. Gracias a la capacidad de estas personas para construir fuertes lazos con sus seguidores, la mayoría de las personas tienen una enorme influencia, lo que hace que este sea un contexto dorado para que tu marca sea vista. Al colaborar con personas creíbles que su grupo objetivo sigue y escucha activamente, puede llegar con su mensaje a las personas adecuadas de una manera eficiente y precisa.

El marketing de influencers como canal se utiliza hoy en día para varios propósitos diferentes, como fortalecer el conocimiento de la marca o impulsar las ventas. También puede tratarse de ingresar a nuevos mercados con la ayuda de personas influyentes o llegar a nuevos grupos objetivo. Otra área importante de uso es obtener contenido de alta calidad, el llamado contenido, creado por personas influyentes, para su grupo objetivo específico y para las redes sociales.

marketing de influencersLas colaboraciones de marketing de influencers pueden tener lugar en varias plataformas sociales diferentes, por ejemplo, en Instagram, YouTube, TikTok o blogs personales. Independientemente del canal, es importante trabajar a largo plazo para generar credibilidad con el grupo objetivo. De la misma manera que rara vez recordamos un anuncio que hemos visto una vez en un periódico, no recordaremos una marca si solo la vemos una vez en un influencer.

2. De 0 a 200$ millones

Cuando Filip Tsyander, de 26 años, lanzó su empresa de relojes, Daniel Wellington, en 2011, no promocionó su empresa de la misma manera que los demás. En lugar de que sus productos fueran aprobados por celebridades de alto perfil, Tsyander decidió explotar el potencial de las personas influyentes en las redes sociales.

Obsequió relojes DW a personas influyentes selectas y las animó a compartir una imagen del producto en sus perfiles de redes sociales junto con el hashtag #DanielWellington. Además, a estos influencers se les proporcionó códigos promocionales para ofrecer a sus seguidores un descuento en relojes de la marca. Esto significa que también puede rastrear fácilmente de dónde provienen las ventas.

marketing de influencersEsto fue muy útil para aumentar el conocimiento de la marca y ayudó a la empresa a atraer a más de 1 millón de seguidores de Instagram durante el primer año. Hoy, la marca tiene 4,5 millones de seguidores en Instagram y es considerada una de las empresas de más rápido crecimiento en Europa.

La mayor lección que podemos aprender de este ejemplo es la forma en que Daniel Wellington utiliza el contenido generado por el usuario. Y las redes sociales de la marca trabajan para construir relaciones a largo plazo con personas influyentes e interactuar con los seguidores de manera regular.

3. ¿Cómo empezar?

Hay 3 formas.

1. Buscar manualmente – lleva mucho tiempo pero da los mejores resultados por el precio más bajo. Abra plataformas de redes sociales y busque usuarios con 3000 - 20000 seguidores en su nicho o hashtags relevantes para su nicho para encontrar a esas personas. Estas personas se llaman micro-influencers. Por lo general, tienen el mejor compromiso por el precio más bajo.

Asegúrate de verificar el compromiso. Si cada publicación tiene muchos Me gusta y comentarios, entonces esta persona puede ser adecuada para ti. Contacta y ofrece una colaboración (prueba el producto, regálalo gratis o paga una pequeña cantidad por una publicación con tu producto).

2. Agencia de influenciadores – más rápido pero precio alto y resultados medios. Si no desea perder mucho tiempo buscando manualmente personas influyentes, puede ponerse en contacto con las agencias de personas influyentes. Ellos pueden encontrar una persona para usted rápidamente. El problema generalmente es que esa persona puede no ser 100% para su nicho y también cuesta mucho trabajar con agencias de influencia.

3. Redes de afiliados - Resultados fáciles y correctos, pero no para todos. Es una manera fácil de conectarse con millones de personas influyentes y blogueros uniéndose a alguna red de afiliados. Es un lugar donde las marcas conectan con las personas que quieren publicitar sus productos. El problema es que no funciona con ningún negocio. Por lo general, se basa en comisiones, por lo que deberá pagar un pequeño % por cada venta/registro generado por ese blogger/influencer.

Algunas de las redes populares son:

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